پرش به محتوا

پیش‌نویس:فم‌تریپ: تفاوت میان نسخه‌ها

از ایران پدیا
→ تفاوت با ویرایش قدیمی‌تر
دیداریویکی‌متن
بدون خلاصۀ ویرایش
ابرابزار
 
(یک نسخهٔ میانیِ ایجادشده توسط همین کاربر نشان داده نشد)
خط ۳: خط ۳:
فم‌تریپ (Famtrip) یا «سفر آشنایی» یکی از روش‌های نوین بازاریابی گردشگری است که با هدف معرفی و برندسازی مقاصد کمتر شناخته‌شده برگزار می‌شود. در این سفرها، فعالان [[گردشگری]]، خبرنگاران، اینفلوئنسرها یا نمایندگان آژانس‌ها به مقصدی دعوت می‌شوند تا از نزدیک با جاذبه‌ها، زیرساخت‌ها و فرهنگ آن آشنا شوند و تجربه خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارند. فم‌تریپ‌ها به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند: تجاری (ویژه سازمان‌ها و آژانس‌ها برای معرفی خدمات) و رسانه‌ای (ویژه خبرنگاران و بلاگرها برای اثرگذاری بر افکار عمومی). چنین برنامه‌هایی علاوه بر جذب گردشگر و ارزآوری، می‌توانند تصویر ایران را در افکار جهانی بهبود بخشند و با تأکید بر احترام به فرهنگ و آداب محلی، الگویی مثبت از گردشگری مسئولانه ارائه دهند.
فم‌تریپ (Famtrip) یا «سفر آشنایی» یکی از روش‌های نوین بازاریابی گردشگری است که با هدف معرفی و برندسازی مقاصد کمتر شناخته‌شده برگزار می‌شود. در این سفرها، فعالان [[گردشگری]]، خبرنگاران، اینفلوئنسرها یا نمایندگان آژانس‌ها به مقصدی دعوت می‌شوند تا از نزدیک با جاذبه‌ها، زیرساخت‌ها و فرهنگ آن آشنا شوند و تجربه خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارند. فم‌تریپ‌ها به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند: تجاری (ویژه سازمان‌ها و آژانس‌ها برای معرفی خدمات) و رسانه‌ای (ویژه خبرنگاران و بلاگرها برای اثرگذاری بر افکار عمومی). چنین برنامه‌هایی علاوه بر جذب گردشگر و ارزآوری، می‌توانند تصویر ایران را در افکار جهانی بهبود بخشند و با تأکید بر احترام به فرهنگ و آداب محلی، الگویی مثبت از گردشگری مسئولانه ارائه دهند.


==واژه‌شناسی فم‌تریپ==
== واژه‌شناسی فم‌تریپ ==
فم‌تریپ (Famtrip) در زبان انگلیسی، برگرفته از «Familiarization Trip» است. «Familiarization» به‌معنای آشنایی، آشنا کردن و شناساندن است و Trip بر اساس تعریف سازمان گردشگری جهان (UNWTO)، به‌معنای مسافرت شخص از زمان خروج از محل سکونت تا زمان بازگشت است.<ref>[https://kite.ir/blog/280/%D9%87%D9%85%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B2-%D8%AF%D8%B1%D8%A8%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D9%81%D9%85-%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%BE-%D9%88-%D9%BE%D8%B1%D9%88%DA%98%D9%87-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت.]</ref> معادل فارسی فم‌تریپ، سفرِ آشنایی است. به فم‌تریپ، فم‌‌تور (Fam Tour) و اینفوتور «Info Tour» نیز گفته می‌شود.<ref> [https://www.irna.ir/news/84790220/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D9%81%D8%B1-%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%B6%D8%B1%D8%BA%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D9%85%D8%B9%D8%B1%D9%81%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88%D8%B8%DB%8C%D9%81%D9%87-%D9%85%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85 «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی؛] [https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]]</ref>
فم‌تریپ (Famtrip) در زبان انگلیسی، برگرفته از «Familiarization Trip» است. «Familiarization» به‌معنای آشنایی، آشنا کردن و شناساندن است و Trip بر اساس تعریف سازمان گردشگری جهان (UNWTO)، به‌معنای مسافرت شخص از زمان خروج از محل سکونت تا زمان بازگشت است.<ref>[https://kite.ir/blog/280/همه-چیز-درباره-فم-تریپ-و-پروژه-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت.]</ref> معادل فارسی فم‌تریپ، سفرِ آشنایی است. به فم‌تریپ، فم‌تور (Fam Tour) و اینفوتور «Info Tour» نیز گفته می‌شود.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/آشنایی-با-سفر-آشنایی-ضرغامی-معرفی-درست-ایران-وظیفه-ماست-فیلم «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی؛] [https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]]</ref>


سفرِ آشنایی، سفری است که با هدف معرفی و تبلیغ مقاصد گردشگری نوپدید یا کمتر شناخته‌شده انجام می‌شود.<ref>[https://kite.ir/blog/280/%D9%87%D9%85%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B2-%D8%AF%D8%B1%D8%A8%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D9%81%D9%85-%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%BE-%D9%88-%D9%BE%D8%B1%D9%88%DA%98%D9%87-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت.]</ref> در این گونه از سفر، فعالانِ حوزه گردشگری برای آشنایی با یک کشور یا یک مکان خاص به آنجا سفر می‌کنند و سپس تجربهٔ خود را بازگو کرده یا با دیگران به اشتراک می‌گذارند.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D9%81%D8%B1-%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%B6%D8%B1%D8%BA%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D9%85%D8%B9%D8%B1%D9%81%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88%D8%B8%DB%8C%D9%81%D9%87-%D9%85%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85 «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.] </ref> از این منظر، فم‌تریپ یک تکنیک بازاریابی در صنعت [[گردشگری]] به‌شمار می‌رود که هدف نهایی آن، معرفی، بازاریابی و برندینگ یک مقصد گردشگری (از یک جاذبه و هتل گرفته تا یک روستا، شهر، منطقه یا کشور) است.<ref>[https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]</ref>
سفرِ آشنایی، سفری است که با هدف معرفی و تبلیغ مقاصد گردشگری نوپدید یا کمتر شناخته‌شده انجام می‌شود.<ref>[https://kite.ir/blog/280/همه-چیز-درباره-فم-تریپ-و-پروژه-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت.]</ref> در این گونه از سفر، فعالانِ حوزه گردشگری برای آشنایی با یک کشور یا یک مکان خاص به آنجا سفر می‌کنند و سپس تجربهٔ خود را بازگو کرده یا با دیگران به اشتراک می‌گذارند.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/آشنایی-با-سفر-آشنایی-ضرغامی-معرفی-درست-ایران-وظیفه-ماست-فیلم «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.]</ref> از این منظر، فم‌تریپ یک تکنیک بازاریابی در صنعت [[گردشگری]] به‌شمار می‌رود که هدف نهایی آن، معرفی، بازاریابی و برندینگ یک مقصد گردشگری (از یک جاذبه و هتل گرفته تا یک روستا، شهر، منطقه یا کشور) است.<ref>[https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]</ref>
==انواع فم‌تریپ==


===فم‌تریپ تجاری===
== انواع فم‌تریپ ==
در '''فم‌تریپ تجاری''' معمولاً دولت، سازمان‌های گردشگری دولتی و آژانس‌های گردشگری دعوت می‌شوند و یک فعالیت بازاریابی B2B (بنگاه به بنگاه) شمرده می‌شود که هیچ ارتباطی به افراد عادی و سلبریتی‌ها ندارد. این گونه از فعاليت‌ها معمولا توسط وزارتخانه‌ها یا سازمان‌های رسمی گردشگری، برگزار می‌شود. در گام بعدی، شرکت‌های گردشگری، هتل‌ها یا دفاتر توسعه و بازاریابی گردشگری که با نام «DMC» شناخته می‌شوند و تخصص، دانش و اجازه برپایی چنین برنامه‌هایی را دارند، اقدام به برگزاری فم‌تریپ می‌کنند. در این فرآیند، یک نهاد دولتی یا نیمه‌خصوصی یا یک کسب‌وکار تخصصی در حوزهٔ گردشگری، فروشندگان خدمات یا سرویس‌های گردشگری را دعوت می‌کند تا به‌صورت حضوری با یک محصول، سرویس، [[هتل]]، جاذبه یا تور به‌خوبی آشنا شوند و سپس آن را با تمام جزئیات به مخاطبان خود معرفی کنند.<ref>[https://kite.ir/blog/280/%D9%87%D9%85%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B2-%D8%AF%D8%B1%D8%A8%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D9%81%D9%85-%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%BE-%D9%88-%D9%BE%D8%B1%D9%88%DA%98%D9%87-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت؛] [https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]</ref>
=== فم‌تریپ تجاری ===
در '''فم‌تریپ تجاری''' معمولاً دولت، سازمان‌های گردشگری دولتی و آژانس‌های گردشگری دعوت می‌شوند و یک فعالیت بازاریابی B2B (بنگاه به بنگاه) شمرده می‌شود که هیچ ارتباطی به افراد عادی و سلبریتی‌ها ندارد. این گونه از فعالیت‌ها معمولاً توسط وزارتخانه‌ها یا سازمان‌های رسمی گردشگری، برگزار می‌شود. در گام بعدی، شرکت‌های گردشگری، هتل‌ها یا دفاتر توسعه و بازاریابی گردشگری که با نام «DMC» شناخته می‌شوند و تخصص، دانش و اجازه برپایی چنین برنامه‌هایی را دارند، اقدام به برگزاری فم‌تریپ می‌کنند. در این فرایند، یک نهاد دولتی یا نیمه‌خصوصی یا یک کسب‌وکار تخصصی در حوزهٔ گردشگری، فروشندگان خدمات یا سرویس‌های گردشگری را دعوت می‌کند تا به‌صورت حضوری با یک محصول، سرویس، [[هتل]]، جاذبه یا تور به‌خوبی آشنا شوند و سپس آن را با تمام جزئیات به مخاطبان خود معرفی کنند.<ref>[https://kite.ir/blog/280/همه-چیز-درباره-فم-تریپ-و-پروژه-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت؛] [https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]</ref>


===فم‌تریپ رسانه‌ای===
=== فم‌تریپ رسانه‌ای ===
در فم‌تریپ رسانه‌ای، خبرنگاران، فعالان گردشگری، اینفلوئنسرها، افراد معروف و تولید کنندگان محتوا جهت معرفی و برندسازی مقصد، دعوت می‌شوند. هدف از برگزاری این گونه از فم‌تریپ، ایجاد تصویری مثبت از مقصد در ذهن مخاطبان عمومی و گردشگران است. در فم‌تریپ رسانه‌ای، برگزارکننده تلاش می‌کند بهترین و مثبت‌ترین واقعیت مقصد را نشان دهد تا همراهان این سفر، یعنی افراد رسانه‌ای اثرگذار در شبکه‌های اجتماعی (اینفلوئنسرها و بِلاگرهای سفر)، تجربهٔ خوشایند خود را به مخاطبان‌شان منتقل کنند.<ref>[https://kite.ir/blog/280/%D9%87%D9%85%D9%87-%DA%86%DB%8C%D8%B2-%D8%AF%D8%B1%D8%A8%D8%A7%D8%B1%D9%87-%D9%81%D9%85-%D8%AA%D8%B1%DB%8C%D9%BE-%D9%88-%D9%BE%D8%B1%D9%88%DA%98%D9%87-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت؛] [https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.] </ref> معمولا این افراد از کشورهای دیگر می‌آیند و به‌همین خاطر حضورشان می‌تواند برای کشور مقصد، فواید زیادی داشته باشد.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D9%81%D8%B1-%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%B6%D8%B1%D8%BA%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D9%85%D8%B9%D8%B1%D9%81%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88%D8%B8%DB%8C%D9%81%D9%87-%D9%85%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85 «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.] </ref>
در فم‌تریپ رسانه‌ای، خبرنگاران، فعالان گردشگری، اینفلوئنسرها، افراد معروف و تولیدکنندگان محتوا جهت معرفی و برندسازی مقصد، دعوت می‌شوند. هدف از برگزاری این گونه از فم‌تریپ، ایجاد تصویری مثبت از مقصد در ذهن مخاطبان عمومی و گردشگران است. در فم‌تریپ رسانه‌ای، برگزارکننده تلاش می‌کند بهترین و مثبت‌ترین واقعیت مقصد را نشان دهد تا همراهان این سفر، یعنی افراد رسانه‌ای اثرگذار در شبکه‌های اجتماعی (اینفلوئنسرها و بِلاگرهای سفر)، تجربهٔ خوشایند خود را به مخاطبان‌شان منتقل کنند.<ref>[https://kite.ir/blog/280/همه-چیز-درباره-فم-تریپ-و-پروژه-feel-iran- «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت؛] [https://qotbnama.com/management-development/marketing-sales/feeliran بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]</ref> معمولاً این افراد از کشورهای دیگر می‌آیند و به‌همین خاطر حضورشان می‌تواند برای کشور مقصد، فواید زیادی داشته باشد.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/آشنایی-با-سفر-آشنایی-ضرغامی-معرفی-درست-ایران-وظیفه-ماست-فیلم «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.]</ref>


==کارکردهای فم‌تریپ==
== کارکردهای فم‌تریپ ==
فم‌تریپ در کنار جذب گردشگر، ارزآوری و اشتغال‌زایی می‌تواند تصویرها و تصورهای نادرست از جوامع مقصد گردشگری مانند [[ایران]] را در ذهن گردشگران جهانی و مخاطبان آنها در شبکه‌های اجتماعی اصلاح کند و انگیزه سفر به این مقاصد گردشگری را افزایش دهد.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D9%81%D8%B1-%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%B6%D8%B1%D8%BA%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D9%85%D8%B9%D8%B1%D9%81%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88%D8%B8%DB%8C%D9%81%D9%87-%D9%85%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85 «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.]</ref> در این چارچوب، به میهمانان شرکت‌کننده در فم‌تریپ سفارش می‌شود که با فرهنگ منطقه‌ای آشنا شوند و آداب‌ورسوم محلی هر منطقه را رعایت کنند، تا الگوی شایسته‌ای برای مخاطبان خود باشند که در آینده به ایران سفر می‌کنند؛ در این زمینه به مواردی مانند قواعد حفظ محیط زیست، شرایط حضور در اماکن مقدس و شرکت در آیین‌ها و مناسک مختلف کشور و احترام به قواعد فرهنگ عمومی، اشاره شده است.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%A8%D8%A7-%D8%B3%D9%81%D8%B1-%D8%A2%D8%B4%D9%86%D8%A7%DB%8C%DB%8C-%D8%B6%D8%B1%D8%BA%D8%A7%D9%85%DB%8C-%D9%85%D8%B9%D8%B1%D9%81%DB%8C-%D8%AF%D8%B1%D8%B3%D8%AA-%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D9%88%D8%B8%DB%8C%D9%81%D9%87-%D9%85%D8%A7%D8%B3%D8%AA-%D9%81%DB%8C%D9%84%D9%85 «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.] </ref>
فم‌تریپ در کنار جذب گردشگر، ارزآوری و اشتغال‌زایی می‌تواند تصویرها و تصورهای نادرست از جوامع مقصد گردشگری مانند [[ایران]] را در ذهن گردشگران جهانی و مخاطبان آنها در شبکه‌های اجتماعی اصلاح کند و انگیزه سفر به این مقاصد گردشگری را افزایش دهد.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/آشنایی-با-سفر-آشنایی-ضرغامی-معرفی-درست-ایران-وظیفه-ماست-فیلم «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.]</ref> در این چارچوب، به میهمانان شرکت‌کننده در فم‌تریپ سفارش می‌شود که با فرهنگ منطقه‌ای آشنا شوند و آداب‌ورسوم محلی هر منطقه را رعایت کنند، تا الگوی شایسته‌ای برای مخاطبان خود باشند که در آینده به ایران سفر می‌کنند؛ در این زمینه به مواردی مانند قواعد حفظ محیط زیست، شرایط حضور در اماکن مقدس و شرکت در آیین‌ها و مناسک مختلف کشور و احترام به قواعد فرهنگ عمومی، اشاره شده است.<ref>[https://www.irna.ir/news/84790220/آشنایی-با-سفر-آشنایی-ضرغامی-معرفی-درست-ایران-وظیفه-ماست-فیلم «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.]</ref>


==پانویس==
== پانویس ==
{{پانویس}}
{{پانویس}}
==منابع==
 
== منابع ==
{{آغاز منابع}}
{{آغاز منابع}}
*«آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی، تاریخ درج خبر: 31 خرداد 1401ش.
* «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی، تاریخ درج خبر: ۳۱ خرداد ۱۴۰۱ش.
*بروج، اشکان، «جنجالی به اسم فم‌تریب»، سایت قطب‌نما، تاریخ درج خبر: 23 خرداد 1401ش.
* بروج، اشکان، «جنجالی به اسم فم‌تریب»، سایت قطب‌نما، تاریخ درج خبر: ۲۳ خرداد ۱۴۰۱ش.
*«جذب میلیونی گردشگر با فم‌تریپ»، سایت دنیای اقتصاد، تاریخ درج خبر: 30 مهر 1398ش.
* «جذب میلیونی گردشگر با فم‌تریپ»، سایت دنیای اقتصاد، تاریخ درج خبر: ۳۰ مهر ۱۳۹۸ش.
*زائری، مرضیه، «فم‌تریپ و حکایت تناقض‌های ما»، خبرگزاری بین‌المللی تصویری ایران‌پرس، تاریخ درج خبر: 26 خرداد 1401ش.
* زائری، مرضیه، «فم‌تریپ و حکایت تناقض‌های ما»، خبرگزاری بین‌المللی تصویری ایران‌پرس، تاریخ درج خبر: ۲۶ خرداد ۱۴۰۱ش.
*«فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت، تاریخ درج خبر: 23 خرداد 1401ش.
* «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت، تاریخ درج خبر: ۲۳ خرداد ۱۴۰۱ش.
*«همه چیز در مورد هدی رستمی»، سایت شهرآرا نیوز، تاریخ درج خبر: ۲۴ خرداد ۱۴۰۱ش.
* «همه چیز در مورد هدی رستمی»، سایت شهرآرا نیوز، تاریخ درج خبر: ۲۴ خرداد ۱۴۰۱ش.
{{پایان منابع}}
{{پایان منابع}}


{{#seo:
{{#seo:
|title=فم‌تریپ (سفر آشنایی) چیست؟ روشی نوین در بازاریابی گردشگری - ویکی زندگی
|title=فم‌تریپ (سفر آشنایی) - ویکی زندگی
|title_mode=Replaced Title
|title_mode=Replaced Title
|keywords=فم‌تریپ, سفر آشنایی, بازاریابی گردشگری, برندسازی مقصد, اینفلوئنسر سفر, گردشگری مسئولانه
|keywords=فم‌تریپ، سفر آشنایی، بازاریابی گردشگری، برندسازی مقصد، اینفلوئنسر سفر، گردشگری مسئولانه
|description=فم‌تریپ یا سفر آشنایی، روشی در بازاریابی است که با دعوت از فعالان گردشگری به معرفی مقاصد جدید می‌پردازد. با انواع، اهداف و تاثیر فم‌تریپ آشنا شوید - ویکی زندگی
|description=فم‌تریپ یا سفر آشنایی، روشی در بازاریابی است که با دعوت از فعالان گردشگری به معرفی مقاصد جدید می‌پردازد. با انواع، اهداف و تأثیر فم‌تریپ آشنا شوید - ویکی زندگی
}}
}}

نسخهٔ کنونی تا ۶ آبان ۱۴۰۴، ساعت ۱۵:۰۳

فم‌تریپ (سفرِ آشنایی)؛ گونه‌ای از سفر با هدف معرفی و تبلیغ مقاصد گردشگری.

فم‌تریپ (Famtrip) یا «سفر آشنایی» یکی از روش‌های نوین بازاریابی گردشگری است که با هدف معرفی و برندسازی مقاصد کمتر شناخته‌شده برگزار می‌شود. در این سفرها، فعالان گردشگری، خبرنگاران، اینفلوئنسرها یا نمایندگان آژانس‌ها به مقصدی دعوت می‌شوند تا از نزدیک با جاذبه‌ها، زیرساخت‌ها و فرهنگ آن آشنا شوند و تجربه خود را با مخاطبان به اشتراک بگذارند. فم‌تریپ‌ها به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند: تجاری (ویژه سازمان‌ها و آژانس‌ها برای معرفی خدمات) و رسانه‌ای (ویژه خبرنگاران و بلاگرها برای اثرگذاری بر افکار عمومی). چنین برنامه‌هایی علاوه بر جذب گردشگر و ارزآوری، می‌توانند تصویر ایران را در افکار جهانی بهبود بخشند و با تأکید بر احترام به فرهنگ و آداب محلی، الگویی مثبت از گردشگری مسئولانه ارائه دهند.

واژه‌شناسی فم‌تریپ

[ویرایش | ویرایش مبدأ]

فم‌تریپ (Famtrip) در زبان انگلیسی، برگرفته از «Familiarization Trip» است. «Familiarization» به‌معنای آشنایی، آشنا کردن و شناساندن است و Trip بر اساس تعریف سازمان گردشگری جهان (UNWTO)، به‌معنای مسافرت شخص از زمان خروج از محل سکونت تا زمان بازگشت است.[۱] معادل فارسی فم‌تریپ، سفرِ آشنایی است. به فم‌تریپ، فم‌تور (Fam Tour) و اینفوتور «Info Tour» نیز گفته می‌شود.[۲]

سفرِ آشنایی، سفری است که با هدف معرفی و تبلیغ مقاصد گردشگری نوپدید یا کمتر شناخته‌شده انجام می‌شود.[۳] در این گونه از سفر، فعالانِ حوزه گردشگری برای آشنایی با یک کشور یا یک مکان خاص به آنجا سفر می‌کنند و سپس تجربهٔ خود را بازگو کرده یا با دیگران به اشتراک می‌گذارند.[۴] از این منظر، فم‌تریپ یک تکنیک بازاریابی در صنعت گردشگری به‌شمار می‌رود که هدف نهایی آن، معرفی، بازاریابی و برندینگ یک مقصد گردشگری (از یک جاذبه و هتل گرفته تا یک روستا، شهر، منطقه یا کشور) است.[۵]

انواع فم‌تریپ

[ویرایش | ویرایش مبدأ]

فم‌تریپ تجاری

[ویرایش | ویرایش مبدأ]

در فم‌تریپ تجاری معمولاً دولت، سازمان‌های گردشگری دولتی و آژانس‌های گردشگری دعوت می‌شوند و یک فعالیت بازاریابی B2B (بنگاه به بنگاه) شمرده می‌شود که هیچ ارتباطی به افراد عادی و سلبریتی‌ها ندارد. این گونه از فعالیت‌ها معمولاً توسط وزارتخانه‌ها یا سازمان‌های رسمی گردشگری، برگزار می‌شود. در گام بعدی، شرکت‌های گردشگری، هتل‌ها یا دفاتر توسعه و بازاریابی گردشگری که با نام «DMC» شناخته می‌شوند و تخصص، دانش و اجازه برپایی چنین برنامه‌هایی را دارند، اقدام به برگزاری فم‌تریپ می‌کنند. در این فرایند، یک نهاد دولتی یا نیمه‌خصوصی یا یک کسب‌وکار تخصصی در حوزهٔ گردشگری، فروشندگان خدمات یا سرویس‌های گردشگری را دعوت می‌کند تا به‌صورت حضوری با یک محصول، سرویس، هتل، جاذبه یا تور به‌خوبی آشنا شوند و سپس آن را با تمام جزئیات به مخاطبان خود معرفی کنند.[۶]

فم‌تریپ رسانه‌ای

[ویرایش | ویرایش مبدأ]

در فم‌تریپ رسانه‌ای، خبرنگاران، فعالان گردشگری، اینفلوئنسرها، افراد معروف و تولیدکنندگان محتوا جهت معرفی و برندسازی مقصد، دعوت می‌شوند. هدف از برگزاری این گونه از فم‌تریپ، ایجاد تصویری مثبت از مقصد در ذهن مخاطبان عمومی و گردشگران است. در فم‌تریپ رسانه‌ای، برگزارکننده تلاش می‌کند بهترین و مثبت‌ترین واقعیت مقصد را نشان دهد تا همراهان این سفر، یعنی افراد رسانه‌ای اثرگذار در شبکه‌های اجتماعی (اینفلوئنسرها و بِلاگرهای سفر)، تجربهٔ خوشایند خود را به مخاطبان‌شان منتقل کنند.[۷] معمولاً این افراد از کشورهای دیگر می‌آیند و به‌همین خاطر حضورشان می‌تواند برای کشور مقصد، فواید زیادی داشته باشد.[۸]

کارکردهای فم‌تریپ

[ویرایش | ویرایش مبدأ]

فم‌تریپ در کنار جذب گردشگر، ارزآوری و اشتغال‌زایی می‌تواند تصویرها و تصورهای نادرست از جوامع مقصد گردشگری مانند ایران را در ذهن گردشگران جهانی و مخاطبان آنها در شبکه‌های اجتماعی اصلاح کند و انگیزه سفر به این مقاصد گردشگری را افزایش دهد.[۹] در این چارچوب، به میهمانان شرکت‌کننده در فم‌تریپ سفارش می‌شود که با فرهنگ منطقه‌ای آشنا شوند و آداب‌ورسوم محلی هر منطقه را رعایت کنند، تا الگوی شایسته‌ای برای مخاطبان خود باشند که در آینده به ایران سفر می‌کنند؛ در این زمینه به مواردی مانند قواعد حفظ محیط زیست، شرایط حضور در اماکن مقدس و شرکت در آیین‌ها و مناسک مختلف کشور و احترام به قواعد فرهنگ عمومی، اشاره شده است.[۱۰]

پانویس

[ویرایش | ویرایش مبدأ]
  1. ↑ «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت.
  2. ↑ «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی؛ بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.]
  3. ↑ «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت.
  4. ↑ «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.
  5. ↑ بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.
  6. ↑ «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت؛ بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.
  7. ↑ «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت؛ بروج، جنجالی به اسم فم‌تریب، سایت قطب‌نما.
  8. ↑ «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.
  9. ↑ «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.
  10. ↑ «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی.

منابع

[ویرایش | ویرایش مبدأ]
  • «آشنایی با سفر آشنایی»، خبرگزاری جمهوری اسلامی، تاریخ درج خبر: ۳۱ خرداد ۱۴۰۱ش.
  • بروج، اشکان، «جنجالی به اسم فم‌تریب»، سایت قطب‌نما، تاریخ درج خبر: ۲۳ خرداد ۱۴۰۱ش.
  • «جذب میلیونی گردشگر با فم‌تریپ»، سایت دنیای اقتصاد، تاریخ درج خبر: ۳۰ مهر ۱۳۹۸ش.
  • زائری، مرضیه، «فم‌تریپ و حکایت تناقض‌های ما»، خبرگزاری بین‌المللی تصویری ایران‌پرس، تاریخ درج خبر: ۲۶ خرداد ۱۴۰۱ش.
  • «فم‌تریپ، هدی رستمی و Feel Iran»، سایت کایت، تاریخ درج خبر: ۲۳ خرداد ۱۴۰۱ش.
  • «همه چیز در مورد هدی رستمی»، سایت شهرآرا نیوز، تاریخ درج خبر: ۲۴ خرداد ۱۴۰۱ش.


برگرفته از «https://iranpedia.wiki/w/index.php?title=پیش‌نویس:فم‌تریپ&oldid=27483»